Brandbook er ... Oprettelse af en mærkebog. Brandbook udvikling

Betydningen af ​​at udvikle en enkelt virksomhedstilfinder mere og mere forståelse fra iværksættere. Erkendelsen af ​​virksomheden ved firmaets symboler, farver, logo giver reelt overskud. For ikke at stole på sagen er det nødvendigt at grundigt undersøge alle elementer i virksomhedens identitet, beskrive teknikken for brandfremme og tydeligt angive hvornår, hvor og hvordan man skal indsende det. For at gøre dette har du brug for en mærkebog. Dette er en slags instruktion til udvikling og implementering af virksomhedernes stil.

Hvad er en brandbog?

I en bogstavelig oversættelse betyder udtrykket "mærkebog"bogmærke. Denne vejledning, som afspejler hovedegenskaberne i virksomhedens identitet. Normalt udgives bøg i form af et trykt katalog. Den indeholder oplysninger om firmaet selv, dets mission, værdier og ide. Derefter gives der i bogen prøver af logoer, og de gives i flere varianter (i forskellig skala, farve, sort og hvid version).

Brandbook er en samling genkendelige elementerstil firma med klare beskrivelser af hver detalje (fra logo til visitkort), der angiver måder at fremme og popularisere mærket. Virksomheder producerer som regel meget detaljerede og farverige publikationer, hvoraf nogle er eksempler på høj kunst.

Opbygningen af ​​mærkebogen

Selvfølgelig er der ingen klare anbefalinger om indholdet af den brandede bog. Men stadig ved dens "skrivning" er det bedre at overholde visse accepterede regler.

Så i din bøg skal nødvendigvis være tre (betinget) sektion:

• I den første sektion skal du lægge informationen fra den generellekarakter om virksomheden selv, dens værdier, ideen om at den fremmer. Her er det nødvendigt at nævne cirklen af ​​personer, der er involveret i udviklingen af ​​virksomhedens stil. Forklar hvordan disse eller andre elementer af stil vil blive bygget, når de arbejder sammen med forbrugere, partnere og medarbejdere i virksomheden.
• Den anden del er afsat til de vigtigste bestemmelser for konstruktion og anvendelse af brandets visuelle serier. Foreskrevne mærkefarver, de elementer, som din virksomhed vil blive identificeret (anerkendt).
• Den tredje sektion indeholder oplysninger omved hjælp af elementer af virksomhedsidentitet på reklamemedier. Du angiver klart, hvordan din virksomheds stil skal afspejles i det kommercielle, på visitkort, i udendørs reklame på internettet.

Den substantielle del

Bestemt oprettelsen af ​​en varemærkebog er en kreativproces. Og dens struktur i sidste ende kan være meget forskellig fra ovenstående. Afsnit kan ikke ses tydeligt, det første, usofistiske udseende i en farverig publikation vil ikke være de oplysninger, du forventer at se der.

Men hvis du omhyggeligt studerer den foreslåede vejledning til proprietære "identifikation", vil du se, at dens indhold afspejler de vigtigste bestemmelser for at skabe et mindeværdigt billede af virksomheden.

Brandbog er således en samling af former, metoderog betyder at udvikle og fremme mærket. Disse er retningslinjer for reklamebevægelse. Denne beskrivelse af markedsføringsstrategien for at binde kunden (forbrugeren) til et bestemt billede. Det vil sige, at alle elementer i mærkebogen er rettet mod at bestille og systematisere teknikken til at bruge elementer af virksomhedens identitet. Når du arbejder sammen med partnere eller kunder, vil du være sikker på at du vil blive genkendt af en enkelt detalje.

Selvfølgelig skal du ikke glemme kvalitetenfylde mærket. Bag den smukke facade er en solid og pålidelig bygning. Dit produkt skal være en kvalitetsstandard. Ellers til alle dine bestræbelser vende mærke visualisere, hvad dine symboler vil reagere negativt, associere det med et dårligt produkt eller en service.

Om logoets betydning

Udvikling af en varemærke bog er utænkelig uden at skabelogo. Logoet skal fast sammenkæde alle elementer i virksomhedens identitet. Generelt er logoet en speciel oversigt over firmaets navn, ofte ledsaget af et vist konventionelt tegn.

Det er vigtigt at nærme sig denne visuelleudførelsen af ​​din virksomhed. Logoet afspejler din personlighed, det er dårligt, hvis det ekko i udseende med et andet firmas logo. Du behøver ikke forvirring, gør du? Og prøvelserne vil ikke føje til glæden. Og de vil, hvis en anden organisation beslutter at have brugt deres mærke.

Når du opretter et logo, undgå eventuelle negative foreninger. Det er bedre at starte fra detaljerne med en positiv ladning. Eller gør logoet på en neutral måde.

Overfladen af ​​nuancer i udviklingen af ​​logoet kræver, at du har bemærkelsesværdige viden og talenter. Derfor er det bedre at overlade dette spørgsmål til fagfolk.

Elementer af virksomhedernes identitet

Men firmaets image er ikke begrænset til logoet. Andre varer skal også placeres i din varemærkebog. Corporate stil - dette er dit visitkort, notesbøger, kalendere, konvolutter, kontor, formularer.

Først da er udviklingen af ​​corporate imageDet betragtes som holistisk, når dine medarbejdere er anerkendt på samme visitkort, lavet i samme stil. Når dine partnere og kunder modtager breve på brevpapir, i konvolutter udsmykket med et velkendt logo. Når dine ansatte bruger virksomhedens kontor.

Fastmapper, diske, flashdrev, dagbøger ogplanlæggere, selv mærkevarer nøgleringe - deres beskrivelser skal nødvendigvis være i vejledningen til mærket. Fra disse ubetydelige slag er bildet af din organisation dannet.

Udviklingsstadier

At lave en mærke bog er ikke et spørgsmål om minutter. Kun i løbet af diskussionen, er opmærksomhed og godkendelse af forskellige positioner født virkelig klar, forståelig regelsæt til fremme af virksomhedens image.

Har ikke brug for at booke en guide til mærket, er kun afhængig af eksterne eksperter. Du skal selvstændigt foretage markedsundersøgelser om positioneringen af ​​din virksomhed.

Fremhæv de vigtigste funktioner, der er specifikke for dig. Giv din virksomhed menneskelige træk: velvilje, lydhørhed, pålidelighed, hjertelighed. Tænk på, hvordan disse funktioner afspejles i elementerne i din stil.

Glem ikke langsigtet planlægning. Forestil dig, hvordan forbrugerne opfatter dit brand. Og det afhænger af hvilken mission du sætter ind i den. Forbrugere, medarbejdere og partnere bør ikke bare genkende dig, men bestemme straks de principper, du følger, og det, du sender.

Hvem udvikler sig

Hvis vi taler om, hvem der skal oprette en varemærkebog, så er der to måder.

Du kan indsamle under din fløj en afdeling, somvil beskæftige sig med oprettelsen og fremme af virksomhedernes identitet. I denne afdeling skal der nødvendigvis være analytikere, marketingfolk, PR-specialister, designere.

Du kan gøre noget anderledes. Analytisk del at udvikle dig selv. Men resten skal overlades til de fagfolk, der spiste hunden på oprettelsen af ​​guidebøger til mærket. Du diskuterer bare, foretag korrektioner til mærkebogen. Prøven, der opnås ved udgangen, vurderer du igen omhyggeligt og med et positivt resultat, som du angiver.

I begge tilfælde er der plus ogulemper. I det første tilfælde skal du samle fagfolk, og ikke det faktum, at du vil fortsætte med at bruge deres tjenester. I den anden situation skal du vurdere kvaliteten af ​​tjenester fra tredjeparts specialister. Husk at en god mærke bog ikke vil være billig.

indførelsen af

Et farverigt album bør ikke blive et andet element i indretningen på lederens kontor. Brandbook er et arbejdsredskab. Det tjener til at sikre, at du systematisk gennemfører sine bestemmelser i livet.

Ved afvikling af en reklamekampagneLangsigtede partnerskaber bruger positioner fra din virksomhedsbog. Samarbejdet vil være mere effektivt, hvis du giver dit mærkebog (pdf format) til din reference.

Partnere vil finde det lettere at forstå de vigtigsteprincipper, som du har lagt ned i dit billede. De vil være opmærksomme på, hvordan du bruger dit logo korrekt, hvordan du kan skildre det i trykte publikationer, i elektroniske ressourcer, på internettet. Du vil ikke have nogen misforståelser med udstedelse af brevpapir, visitkort, flyers, hæfter.