Prisfaktorer

Forstå logikken om prisfastsættelse i moderneDet økonomiske system er meget vanskeligere, hvad det blev gjort tidligere. Nogle gange ser det ud til at prisen på produktet ikke giver mening. Dette er imidlertid køberens synspunkt og køberens stilling, selv om det er en af ​​de vigtigste kræfter, der påvirker prisen, men det er ikke i stand til at forklare det helt. Sagen er, at virksomheden under moderne forhold er tvunget til at tage højde for alle talrige prisforhold, når man bestemmer den mest effektive pris for at kunne opretholde markedspositioner.

Der er flere tilgange til at definerede grundlæggende faktorer for prisfastsættelse. Den klassiske økonomiske skole deler alle betingelserne betinget af faktorer for efterspørgsel og forsyningsfaktorer. Efterspørgslen er et købers ønske og evne til at købe varer til en bestemt pris. I et ideelt system, med en stigning i priserne, falder efterspørgslen efter varer. Til gengæld er tilbuddet evnen og ønsket hos virksomheden til at sælge produktet til en pris på N. Jo højere prisen er, desto mere er produktet, som virksomheden vil kunne levere. Sammenligning af udbud og efterspørgsel kan du finde en effektiv markedspris.

Desværre er den klassiske teori i moderne forhold desværre ikke længere i stand til at give en komplet analyse. Derfor anvendes prisfaktorer i dag, baseret på prisbetingelser, som repræsenterer en udvidet model for efterspørgselsforsyning.

Prisbetingelserne er interne ogeksterne faktorer, og faktorerne er opdelt i interne og eksterne. Interne prisfaktorer er faktorer, der dannes direkte i virksomheden selv. De er opdelt i to hovedgrupper: produktionsbetingelser og markedsføringsbetingelser. Den første gruppe, der omfatter faktorer som omkostninger, ønsket overskud, tilbagebetalingstid osv., Adskiller sig ikke meget fra det klassiske markedstilbud.

Til gengæld er prisfaktorerne, baseret på markedsføringsbetingelser, i dannelsen afpriserne begyndte at blive taget i betragtning ikke så længe siden. Denne gruppe omfatter sådanne subjektive faktorer som råvarepolitik, eksisterende kommunikationskanaler, muligheder for forfremmelse mv. Brugen af ​​disse faktorer gør det muligt for os at finde en reel pris, der i modsætning til den matematiske pris tager hensyn til de såkaldte arbejdsmomenter.

Selskabet kan dog ikke fortsætte meddannelsen af ​​priser kun fra deres egne interesser. Ellers vil hun ikke kunne forblive på markedet i lang tid, fordi konkurrenterne nemt kan tage hende ud af spillet. Derfor er eksterne prisfaktorer endnu vigtigere end interne faktorer.

Eksterne faktorer er også opdelt i tohovedgrupper: faktorer baseret på forbrugernes adfærd og de faktorer, der er baseret på konkurrenternes adfærd. Den første undergruppe er en prissætning faktorer ligner den klassiske efterspørgsel, såsom: varernes anvendelighed, varernes udskiftelighed osv. Alt dette kan udtrykkes i grafen ved hjælp af forbrugernes efterspørgselskurve.

I forhold til hård konkurrence er det imidlertid vigtigereønsker og ønsker hos forbrugeren konkurrerende virksomheders stilling. Konkurrentens politik er i mange tilfælde den vigtigste faktor, da "prisspil" tvinger selskabet til at danne sin egen pris uanset den kortsigtede økonomiske effekt. Den vundne markedsandel er vigtigere end den tabte fortjeneste eller endda tabet, som selskabet har lidt, fordi prisen er for lav eller for høj. Det er konkurrencedygtig kamp, ​​der undertiden gør priserne virkelig utilgængelige for den logiske analyse af køberen.

Anyway, alle faktorer af prisfastsættelse i marketing er yderst vigtige, og ledelsens uvidenhed om nogen af ​​dem eller dens misbrug i prisdannelsen kan føre til katastrofale konsekvenser.